Деонтолошки кодекс о несексистичком оглашавању играчака који су у априлу 2022. потписали Министарство потрошачких послова, Шпанско удружење произвођача играчака (АЕФЈ) и Аутоцонтрол ступа на снагу овог четвртка, 1. децембра 2022., за нове производне рекламе.
Нови кодекс о саморегулацији, који замењује кодекс из 2005. године, је споразум између Владе и сектора оглашавања и играчака на основу којег се неће смењивати огласи који користе слику девојчица у рекламама намењеним малолетницима на дискриминаторски или узнемирујући начин. произведено. Циљ је да спотови играчака буду егалитарнији, истинитији и конструктивнији, фундаментални аспекти заштите и развоја детињства.
Кодекс се састоји од 64 деонтолошке норме које се од овог четвртка морају поштовати у изради, извођењу и ширењу рекламних кампања и порука намењених деци млађој од петнаест година, са посебном пажњом на узраст од нула до седам година. године због веће старости. Међу његовим новинама, истичу се мере које имају за циљ промовисање и неговање плуралне, егалитарне и стереотипне слике малолетника. Из тог разлога ће бити забрањено описивање девојчица са сексуалним конотацијама и избегаваће се ексклузивно повезивање играчака које репродукују улоге, на пример, бригу, кућне послове или лепоту са њима, као и акцију, физичку активност или технологију са децом.
Поред тога, играчке неће бити представљене са експлицитним или имплицитним назнаком да су за један или други пол, нити ће се правити асоцијације боја (као што је ружичаста за девојчице и плава за дечаке). Огласи ће такође покушати да користе инклузивни језик и представљају позитивне узоре за подстицање здраве, одговорне и одрживе потрошње. Још једна новина кодекса је да комерцијалне комуникације морају описивати производ на разумљив и јасан начин за малолетнике. Такође, представиће вештине које производи могу да негују код малолетника и које су кључне за њихов раст, као што су креативност, физички и интелектуални развој, друштвеност или емпатија.
Паралелно, ау циљу пружања истинитих и додатних информација о карактеристикама игара и играчака, аудиовизуелне рекламе морају да садрже низ пиктограма који графички појашњавају питања у вези са монтажом, ценом или техничким потребама. Пиктограми ће имати величину која заузима најмање 7% екрана, мораће да се налазе у горњем левом делу екрана кад год је то могуће и трајаће најмање две секунде.
Друге индустријске обавезе
Да би се избегла лажна очекивања, сектор играчака се такође обавезује да гарантује да су писане, звучне и визуелне презентације производа верне стварности и да не збуњују малолетнике у погледу карактеристика промовисаног производа или његових предности. Да би то урадили, избегаваће уметање стварних слика и анимиране фикције у огласе, или супротстављање оба без јасне диференцијације између њих.
Поред тога, у оним рекламама у којима су играчке статичне природе представљене у покрету, мора се јасно разумети да је ово померање произведено механичким доприносом руке или слично. Регулисаће се и појављивање у рекламирању играчака ликова који су популарни међу децом као водитељи или учесници телевизијских програма, стварних или измишљених ликова из филмова или серија, ликова из света спорта или музике или инфлуенсера. Исто тако, огласи неће сугерисати да одрасли који нудепромотивне играчкесу бољи или великодушнији, нити ће набавку производа повезивати са већом наклоношћу или друштвеним прихватањем према малолетнику, нити ће подстицати компулзивно гомилање играчака. На крају, с обзиром на велики напредак у новим технологијама и приступ њима од стране малолетника, нови кодекс саморегулације укључује део о оглашавању играчака на Интернету.
У њему је изричито забрањено оглашавање усмерено преко мобилних уређаја деци млађој од четрнаест година. Такође је утврђено као обавезно да, када се апликације или игре користе у сврхе комерцијалне комуникације, буде укључена препоручена старост примаоца.
ВеиЈун Тоис
Веијун Тоис је специјализован за производњу пластичних фигура играчака (флокираних) и поклона са конкурентном ценом и високим квалитетом. Имамо велики дизајнерски тим и сваког месеца објављујемо нове дизајне. ОДМ&ОЕМ су срдачно добродошли. Више од 100 дизајна за унисекс дечије играчке компаније Веијун Тоис доносе деци широм света више забаве и среће у свету.
Време поста: 03.12.2022
