Приватни власници ЛОЛ Сурприсе!, Раинбов Хигх, Братз и других брендова посветили су 500 милиона долара за изградњу производних и интелектуалних средстава.
Играчки гигант МГА Ентертаинмент постао је најновији велики играч ван Холивуда који је циљао посао са садржајем.
Приватна компанија са седиштем у Чатсворту, која поседује популарне малопродајне брендове као што су ЛОЛ Сурприсе!, Раинбов Хигх, Братз и Литтле Тикес, покренула је МГА Студиос, одељење за капитал и средства од 500 милиона долара за Дриве Ацкуиситионс и Нев Продуцтионс.Одељење ће водити Џејсон Ларијан, син оснивача и извршног директора МГА Ентертаинмента Исака Ларијана.
МГА годинама производи анимиране серије везане за свој бренд играчака, али је МГА Студиос уведен да драстично побољша квалитет производње.Први корак у оснивању студија била је куповина Пикел Зоо Аниматион, продавнице анимација са седиштем у Бризбејну, Аустралија.Цена уговора је била у ниском распону од осам цифара.Оснивач и извршни директор Пикел Зоо-а Пол Гилет придружиће се МГА студију као партнер.
Пикел Зоо ће остати у Аустралији и наставити да обавља део посла за спољне клијенте.Сада, међутим, он такође посвећује значајне ресурсе развоју садржаја како би помогао у ревитализацији онога што Исак Лариан назива „безбедним мини-универзумом“ на интернету и довео децу до брендова компаније путем апликација.
Лариан старији је основао компанију 1979. Компанија је прошла кроз неколико итерација пре него што је променила име у МГА Ентертаинмент (из Мицро Гамес УСА) 1996. Данас је лидер МГА поносан на резултате своје компаније у развоју иновативних брендова играчака од нуле , као што је ЛОЛ изненађење!и франшиза Раинбов Хигх Сцхоол Доллс.МГА је изазвао контроверзу почетком 2000-их са линијом Братз лутака које су биле оштрије од Барбие и довеле компанију до славе.
лол изненађење!Феномен, који је постао популаран 2016. године, инспирисан је љубављу Јутјуб генерације према нискотехнолошким видео снимцима „отпакирања“, уграђујући тај осећај у саму играчку.ЛОЛ омотач величине бејзбол је упакован у слојеве куглица налик на лук које се могу ољуштити слој по слој, а сваки слој открива додатак који се може користити са малом фигурицом у средини.
Тренутно, МГА Ентертаинмент, који контролишу Лариан и његова породица, има годишњу малопродају од приближно 4 милијарде до 4,5 милијарди долара и запошљава око 1.700 стално запослених у различитим градовима.
„Као компанија, створили смо 100 брендова од нуле.Малопродаја од њих 25 достигла је 100 милиона долара“, рекао је Исак Ларијан за Вариети.„У то време сам размишљао (након што сам променио име) да морамо заиста да усрећимо децу, а не само да им продајемо играчке.
Последњих година, МГА је помно пратио бум садржаја и конвергенцију платформи за стриминг са оригиналним садржајем, играма, куповином у апликацији, е-трговином и импресивним искуствима.Био је то први произвођач играчака који је склопио договор са популарним сајтом за игре за децу Роблок да створи онлајн универзум брендова играчака.МГА-ов већи конкурент, Маттел, такође је појачао своје напоре да понуди квалитетније филмове и ТВ емисије у настојању да садржај претвори у нови профитни центар за компанију.
МГА улаже велика средства у производњу садржаја, настојећи да неприметније интегрише филмове и ТВ емисије, е-трговину и могућности игара, кампање на друштвеним мрежама и друге стратегије за изградњу бренда у свој основни посао развоја играчака.
„У почетку је садржај био средство за продају више играчака.То је била скоро накнадна мисао“, рекао је председник МГА студија Џејсон Ларијан за Вариети.„Са овим оквиром, испричаћемо причу од нуле кроз дизајн играчака.Биће беспрекорно и континуирано.”
„Не гледамо само на чист садржај, ми тражимо иновативне компаније са којима бисмо могли да се удружимо у играма и дигиталним искуствима“, рекао је Џејсон Ларијан.„Тражимо јединствене начине да људи комуницирају са ИП-ом.
Двојац је потврдио да је на тржишту додатне продукције, интелектуалне својине и библиотечке имовине.Исак Лариан је такође нагласио да чак и ако нису директно повезани са потрошачким производом, могу бити отворени за сјајне идеје које привлаче њихову циљну публику, децу и одрасле.
„Не тражимо само играчке.Желимо да правимо сјајне филмове, одличан садржај“, рекао је он.„Фокусирани смо на децу.Добро познајемо децу.Знамо шта воле.
Пикел Зоо је природно одговарао МГА, пошто су две компаније сарађивале на неким недавним пројектима, укључујући МГА-ов ЛОЛ Сурприсе!Филм на Нетфликсу“ и „ЛОЛ изненађење!“.Серијал Хоусе оф Сурприсес на ИоуТубе-у и Нетфлик-у, као и серије и специјалитети у вези са МГА Раинбов Хигх, Мермазе Мермаидз и Лет'с Го Цоси Цоупе линијама играчака.Остали брендови компаније су Баби Борн и На!На!Јок!изненађење.
Пикел Зоо, основан 2013. године, такође обезбеђује садржај и брендирање за клијенте као што су ЛЕГО, Ентертаинмент Оне, Сесаме Ворксхоп и Сабан.Компанија запошљава око 200 стално запослених радника.
„Са свим познатим (МГА) брендовима, можемо много да урадимо“, рекао је Гилет за Вариети.„Потенцијал наших прича је неограничен.Али желели смо да почнемо са причама, а приче су све.Све је у причању прича, а не о продаји производа.брендови."
(Изнад: МГА Ентертаинмент'с ЛОЛ Сурприсе! Специјална зимска модна ревија, која је премијерно приказана на Нетфлик-у у октобру.)
Време поста: 16.11.2022
