Годишњи шопинг фестивал Црног петка у САД почео је прошле недеље, чиме је званично почела божићна и новогодишња сезона куповине на Западу. Док је највећа стопа инфлације у последњих 40 година извршила притисак на малопродајно тржиште, Црни петак у целини поставио је нови рекорд. Међу њима, потрошња играчака остаје јака, постајући важна покретачка снага за укупни раст продаје.
Укупан број купаца достигао је нови максимум, а потрошња ван мреже је остала јака.
Подаци истраживања које су објавили Национална малопродајна федерација (НРФ) и Проспер Инсигхтфул & Аналитиц (Проспер) показују да је током Црног петка 2022. године укупно 196,7 милиона Американаца куповало у продавницама и на мрежи, што је повећање од скоро 17 милиона у односу на 2021. и највећи број од када је НРФ почео да прати податке 2017. Више од 122,7 милиона људи посетило је продајне продавнице ове године, за 17 одсто више у односу на 2021.
Црни петак остаје најпопуларнији дан за куповину у продавницама. Око 72,9 милиона потрошача одлучило се за традиционално искуство куповине лицем у лице, у односу на 66,5 милиона у 2021. Субота након Дана захвалности била је иста, са 63,4 милиона купаца у продавницама, у односу на 51 милион прошле године. МастерЦард-ов Спендинг-пулсе пријавио је повећање продаје у продавницама од 12% на Црни петак, без корекције за инфлацију.
Према истраживању потрошача НРФ и Проспер, испитани потрошачи троше у просеку 325,44 долара на куповину у вези са празником током викенда, у односу на 301,27 долара у 2021. Већина тога (229,21 долара) је била намењена за поклоне. „Петодневни период куповине за Дан захвалности наставља да игра важну улогу током празничне сезоне куповине.“ Пхил Рист, извршни потпредседник стратегије у Просперу. Што се тиче врста куповине, 31 одсто испитаника је рекло да је куповало играчке, одмах иза одеће и прибора (50 одсто), који су на првом месту.
Продаја на мрежи достигла је рекордан ниво, са дневном продајом играчака за 285%
Перформансе играчака на платформама за е-трговину су истакнутије. На Црни петак ове године било је 130,2 милиона онлајн купаца, што је 2% више у односу на 2021, према НРФ-у. Према Адобе аналитици, која прати више од 85% од 100 највећих америчких онлајн трговаца, амерички потрошачи потрошили су 9,12 милијарди долара на онлајн куповину током Црног петка, што је 2,3% више у односу на исти период прошле године. То је више са 8,92 милијарде долара за исти период 2021. и 9,03 милијарде долара за период „црног петка“ 2020. године, још једног рекорда, вођеног великим попустима на мобилне телефоне, играчке и опрему за фитнес.
Играчке су остале популарна категорија за купце на Црни петак ове године, са просечном дневном продајом за 285 одсто више него у истом периоду прошле године, према Адобе-у. Неке од најпопуларнијих игара и робе играчака ове године укључују Фортните, Роблок, Блуеи, Функо Поп, Натионал Геограпхиц Геосциенце комплете и још много тога. Амазон је такође рекао да су дом, мода, играчке, лепота и Амазон уређаји најпродаваније категорије ове године.
Амазон, Валмарт, Лазада и други ове године нуде више понуда него претходних година и продужавају их на недељу дана или више. Према Адобе-у, више од половине потрошача мења продавце за ниже цене и користи „алатке за поређење цена на мрежи“. Стога су ове године неки почетници у е-трговини уз помоћ различитих промотивних средстава „дошли до изражаја“.
На пример, СХЕИН и Тему, прекогранична подружница Пиндуодуа за е-трговину, не само да су покренули ултра-ниске попусте током промотивног периода „Црног петка“, већ су на америчко тржиште донели и уобичајено коришћену колекцију социјалног старања. и ексклузивни код за попуст КОЛ. ТикТок је такође покренуо догађаје попут такмичења у студијским листама уживо, кратког видео изазова куповине Црног петка и слања кодова за попуст на мрежи. Иако ови почетници тек треба да учине играчке својом главном категоријом, постоје знаци да уносе нове промене у традиционалну америчку е-трговину, што вреди гледати.
Eпилогуе
Изузетан учинак потрошње играчака у Сједињеним Државама „Црни петак” показује да је потражња на тржишту и даље јака под притиском инфлације. Према анализи НРФ-а, међугодишњи раст малопродаје за сезону која траје до краја децембра кретаће се од 6 до 8 процената, а очекује се да ће укупан износ достићи 942,6 до 960,4 милијарде долара. Више од две недеље пре Божића, очекујте да ће потрошачко тржиште играчака наставити добар замах.
Време поста: 14.12.2022
